【黃河啤酒官方網(wǎng)站】2022年上半年，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量同比下降2%。市場上，從2022年3月份起，國內(nèi)啤酒受到多點、大量、持續(xù)時間長和波及范圍廣的疫情沖擊，疊加經(jīng)濟(jì)下行和原材料成本上漲因素，國產(chǎn)啤酒遭遇了“最難半年”。

2022年第三季度，消費板塊迎來復(fù)蘇，啤酒成為一大亮點。2022年7月，啤酒產(chǎn)量同比增長10.8%，環(huán)比提速；2022年8月，產(chǎn)量同比增長12.0%；2022年9月，產(chǎn)量同比增長5.1%。整個2022年三季度，全國規(guī)模以上啤酒企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)量同比增長9.3%。

一季度實現(xiàn)“開門紅”，二季度受沖擊銷量受損，三季度迎來一波發(fā)展“小高峰”。得益于需求修復(fù)+旺季消費+全國多地歷史性高溫天氣的影響，啤酒在2022年三季度迎來了產(chǎn)銷量的高速增長。對于國內(nèi)啤酒來說，高端產(chǎn)品增長的確定趨勢并沒有變化。

2022年，各大啤酒企業(yè)對部分產(chǎn)品的價格進(jìn)行了上調(diào)，有力提振了次高端及以上啤酒銷量的增長。從2022年的季報、半年報來看，國內(nèi)啤酒次高端以上產(chǎn)品的增速均高于整體增速。

2019年，國內(nèi)啤酒進(jìn)入高端化新階段，結(jié)構(gòu)升級帶動噸價提升、市場價格帶上移，利潤增速快于營收增速，引發(fā)了新的競爭格局。2022年，國內(nèi)啤酒高端化的進(jìn)程并未打斷，隨著三季度需求端的系統(tǒng)性改善，再加上四季度世界杯的刺激消費，行業(yè)高端化的紅利讓啤酒龍頭企業(yè)在業(yè)績端繼續(xù)大放異彩。

事件影響

很多人將2022年定義為啤酒行業(yè)的“大年”。理由有兩個：

一是盡管受多重外部環(huán)境影響，但行業(yè)整體仍保持了穩(wěn)健增勢。翻看啤酒龍頭企業(yè)財報，不但保持了正向增長，公司在2022年三季度的營收和凈利潤已經(jīng)超越了2021年的全年業(yè)績。

二是全年高端化邏輯行穩(wěn)致遠(yuǎn)。次高端及以上產(chǎn)品保持了高速度，這個表現(xiàn)讓資本市場分外驚喜，繼白酒之后，啤酒成為機構(gòu)看好的賽道。

啤酒高端化進(jìn)程持續(xù)，這份“確定性”直指行業(yè)未來有較大提升空間。而啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)升級機遇，將會帶動啤酒企業(yè)盈利明顯改善和利潤持續(xù)釋放。

華泰證券在研報中稱：中國啤酒業(yè)已進(jìn)入高端加速、盈利釋放的黃金時代，高端化是啤酒企業(yè)的發(fā)展方向和增長引擎。

啤酒價格從低向高走，意味著競爭模式的迭代。以消費者為核心的品質(zhì)化、品牌化和渠道賦能，都成新時代的競爭要點。有人總結(jié)道，對于啤酒，品質(zhì)化與個性化產(chǎn)品是高端賽場的入場券，品牌建設(shè)和消費者培育是決定產(chǎn)品溢價的核心，賦能經(jīng)銷商和渠道多元化是高端布局的重要支撐。

以這個角度看，國產(chǎn)啤酒的高端進(jìn)程分外精彩。打造大單品、激發(fā)品牌價值、深度賦能渠道，是賽點也是看點。路雖遠(yuǎn)行則必至，各大啤酒在“高端化”上殊途同歸，國產(chǎn)啤酒的未來啟示已昭然可見。