【黃河啤酒官方網(wǎng)站】日前，廣發(fā)證券發(fā)布研究報(bào)告稱，我國啤酒行業(yè)高端化仍處在前半程，頭部酒企盈利能力仍有提升空間。到2023年，隨著我國居民生活半徑逐步擴(kuò)張，啤酒消費(fèi)環(huán)比增速中樞大概率將逐季抬升。

通過梳理相關(guān)信息可知，廣發(fā)證券的研究報(bào)告認(rèn)為，2023年的啤酒行業(yè)將迎來新增長。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，2023年是恢復(fù)的一年，增長還在“后面”……

2022年

啤酒行業(yè)“逆風(fēng)而行”

眾所周知，在經(jīng)歷了2014-2016年的調(diào)整期之后，啤酒行業(yè)在2019年開始進(jìn)入順周期，近3年整體業(yè)績回暖，國內(nèi)大部分啤酒上市公司陸續(xù)實(shí)現(xiàn)營收和凈利潤的攀升。

但在營收、凈利潤“攀升”的同時(shí)，競爭與經(jīng)營的壓力越來越大！

首先是啤酒產(chǎn)量下降背后的“銷量”下降凸顯。2013年，我國啤酒產(chǎn)量約為5062萬千升，2022年1-11月，全國啤酒產(chǎn)量僅有3312.3萬千升，兩相對比就不難發(fā)現(xiàn)，從2013年至今，市場對啤酒的需求量正在下降。

其次，從2021年下半年開始，啤酒圈開始了“提價(jià)潮”，既然在銷量上難有突破，價(jià)格上的突破可以為利潤打開空間。

“以提價(jià)促高端”的啤酒，遭遇了幾次的輿論抨擊，諸如“一瓶啤酒標(biāo)價(jià)上千元，你會買嗎？”“一瓶上千元！啤酒竟比白酒還貴，誰會買來喝？”“堪比茅臺！千元啤酒消費(fèi)者愛得起嗎？”等文章相繼出現(xiàn)。

曾有業(yè)內(nèi)人士指出，我國啤酒銷量增長難度較大，啤酒行業(yè)已發(fā)展為存量競爭的格局，推行高端化戰(zhàn)略、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已成為啤酒廠商的重要成長邏輯，提價(jià)是長期戰(zhàn)略，不會變。

但不可否認(rèn)的是，啤酒廠商扎堆提價(jià)，一方面會導(dǎo)致營銷PK越來越激烈，為爭奪市場，營銷費(fèi)用的“居高不下”應(yīng)是常態(tài)；另一方面，2022年，各種因素推動生產(chǎn)成本越來越高，一定程度拖累了提價(jià)后的毛利率。

2022年的啤酒行業(yè)，整體保持住了“穩(wěn)中有升”的發(fā)展態(tài)勢，但過程是艱辛的，即便是頭部啤酒企業(yè)也需傾盡全力，才能在市場中“逆風(fēng)前行”。

2023年

啤酒行業(yè)遇“順風(fēng)局”

廣發(fā)證券在發(fā)布的研究報(bào)告中稱，2023年，很多不利于啤酒行業(yè)的因素將“逆轉(zhuǎn)”，一場順風(fēng)局正緩緩拉開帷幕。

2022年，受疫情反復(fù)影響，餐飲和夜場消費(fèi)不景氣，居民消費(fèi)信心下滑，各酒企高端產(chǎn)品增速以及均價(jià)提升幅度均未達(dá)到行業(yè)預(yù)期。

在國內(nèi)疫情防控全面放開之后，餐飲行業(yè)即將快速復(fù)蘇的觀點(diǎn)就開始出現(xiàn)，該觀點(diǎn)也獲得了“廣泛認(rèn)同”，接受采訪的業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，2023年餐飲服務(wù)行業(yè)將迎來巨大轉(zhuǎn)機(jī)，聚會、社交、宴請、接待的增加，餐飲行業(yè)會快速回暖。

截至目前，支持2023年全面復(fù)蘇的觀點(diǎn)占據(jù)絕對“上風(fēng)”，但是，非主流觀點(diǎn)也不可忽視，該觀點(diǎn)認(rèn)為，疫情傳播、感染仍有“不確定性”、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇速度仍有“不確定性”、消費(fèi)者心態(tài)“仍有不確定性”……

此類不確定性疊加在一起，啤酒行業(yè)是否會迎來“順風(fēng)局”，有待商榷。

當(dāng)然，國內(nèi)市場正向好發(fā)展是不爭的事實(shí)，但2023年或許只是啤酒銷售的恢復(fù)期，而并非增長期。