【黃河啤酒官方網(wǎng)站】5月24日，韓國(guó)媒體《朝鮮日?qǐng)?bào)》發(fā)表文章稱，日本啤酒今年第一季度的進(jìn)口量比去年同期足足增加了149%，但仍有其他國(guó)家以壓倒性的數(shù)據(jù)占據(jù)韓國(guó)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)首位，那就是中國(guó)。

據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳進(jìn)出口物流統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)顯示，截至今年3月，日本啤酒進(jìn)口量為8400噸。同期，中國(guó)啤酒有1.56萬噸進(jìn)入韓國(guó)。日本啤酒今年難得在韓國(guó)市場(chǎng)大放異彩，但與中國(guó)啤酒相比，進(jìn)口量?jī)H為53%。

如果中國(guó)啤酒延續(xù)一季度走勢(shì)，今年有望成為“中國(guó)啤酒年”。通常啤酒行業(yè)的旺季是夏天。而冬季則是相對(duì)的淡季。因此，季節(jié)因素幾乎不起作用的第一季度數(shù)據(jù)被用作預(yù)測(cè)一年收入趨勢(shì)的主要數(shù)據(jù)。

今年一季度，中國(guó)啤酒進(jìn)口量1.56萬噸，換算成4倍，超過6.2萬噸。這一數(shù)字超過了中國(guó)啤酒進(jìn)口量2019年創(chuàng)下的5.82萬噸的歷史記錄。

中國(guó)啤酒在韓國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起的時(shí)間并不長(zhǎng)。10年前，中國(guó)啤酒還處于劣勢(shì)，每賣出3瓶日本啤酒只能賣出1瓶中國(guó)啤酒。

但中國(guó)啤酒從2010年代中期開始在韓國(guó)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大占有率。進(jìn)入2017年以來，每賣出3瓶日本啤酒也能賣出2瓶中國(guó)啤酒。

更戲劇性的變化出現(xiàn)在2019年。當(dāng)時(shí)，“No Japan（抵制日貨）運(yùn)動(dòng)”開始席卷韓國(guó)社會(huì)后，日本啤酒在韓國(guó)市場(chǎng)幾乎銷聲匿跡。2018年日本啤酒進(jìn)口量曾升至8.67萬噸，2020年遭遇疫情，進(jìn)口量降至6500噸。也就是說93%都消失了。

相反，中國(guó)啤酒迎來了第二個(gè)復(fù)興期。所謂的“麻辣燙時(shí)代”就是在這個(gè)時(shí)候開啟的。2018年，韓國(guó)麻辣燙連鎖品牌數(shù)量?jī)H為4個(gè)，2020年已增至30多個(gè)，增長(zhǎng)近8倍。

2019年，中國(guó)啤酒首次在進(jìn)口量上開始領(lǐng)先日本啤酒，即便是在疫情時(shí)期，中國(guó)啤酒依然保持了超過4萬噸的進(jìn)口量。與疫情初期的2020年相比，2021年的進(jìn)口量反而有所增加。

去年中國(guó)終于占據(jù)了韓國(guó)進(jìn)口啤酒第一的位置。這是擠掉了此前排名第一的荷蘭的結(jié)果。

在韓國(guó)，中國(guó)啤酒的銷售不會(huì)因?yàn)榉慈A情緒等政治問題或季節(jié)變化而動(dòng)搖，因此形成了穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)和雄厚的消費(fèi)層。

這與日本啤酒不同，日本啤酒雖然擁有像居酒屋一樣的嚴(yán)密供應(yīng)鏈，但在遭遇“No Japan”一樣的抵制運(yùn)動(dòng)后進(jìn)口量驟減。

中國(guó)啤酒各品牌雖略有差異，但進(jìn)口量中有一半左右是在包括餐飲店在內(nèi)的娛樂場(chǎng)所銷售的。與日式餐廳相比，主要經(jīng)營(yíng)中國(guó)啤酒的中餐餐廳平均每位消費(fèi)者花費(fèi)的費(fèi)用較低，但支持和擁護(hù)的顧客階層較為明顯。

在韓同胞總聯(lián)合會(huì)相關(guān)人士表示：“中國(guó)啤酒與中國(guó)飲食最般配，來到中國(guó)飲食專賣店的韓國(guó)顧客也會(huì)選擇中國(guó)啤酒，所以很多餐廳都不會(huì)選擇其他國(guó)家的啤酒。不信任其他中國(guó)產(chǎn)品的顧客也喜歡喝中國(guó)啤酒。”

在韓國(guó)銷售的中國(guó)啤酒品牌每年都在增加，這也對(duì)中國(guó)啤酒銷售額的增加起到了一定的作用。

韓國(guó)農(nóng)水產(chǎn)食品公社相關(guān)人士表示：“中國(guó)啤酒品牌以超過14億人的內(nèi)需市場(chǎng)和100年前歐洲人傳授的技術(shù)為基礎(chǔ)，不斷嘗試高端化。最近，小規(guī)模精釀啤酒和原漿啤酒等高端啤酒市場(chǎng)每年都以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，其質(zhì)量可見一斑。”