【黃河啤酒官方網(wǎng)站】今年年末開(kāi)幕的卡塔爾世界杯，不過(guò)情況也與往年小有不同。 卡塔爾作為伊斯蘭教國(guó)家，長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)酒精有著嚴(yán)格規(guī)定。在卡塔爾境內(nèi)，在公共場(chǎng)所飲酒屬違法行為，所有入境游客均不可攜帶酒精飲料，如若攜帶可能會(huì)被罰款甚至扣留審查。

如此嚴(yán)格的酒精禁令，隨著年末卡塔爾世界杯的臨近也得到了一定的放寬。據(jù)稱卡塔爾將在世界杯期間在指定區(qū)域、指定時(shí)間內(nèi)提供啤酒，并允許球迷將不含酒精版本的啤酒帶進(jìn)看臺(tái)。

塞翁失馬，焉知非福。此舉一出，利好了近年概念火熱的無(wú)醇啤酒——雖然名為「無(wú)醇」，但無(wú)醇啤酒并非完全不含酒精。普通啤酒酒精含量為3.5%到4%，酒精度低于2.5%的叫低醇啤酒，低于0.5%的便可以叫無(wú)醇啤酒。

無(wú)醇啤酒技術(shù)已經(jīng)醇熟，或濃郁或清淡，無(wú)醇啤酒的口味與普通啤酒無(wú)異。甚至有啤酒廠商在其無(wú)醇啤酒產(chǎn)品中添加電解質(zhì)等，幫助提升運(yùn)動(dòng)能力。無(wú)醇啤酒的下個(gè)階段，可能是向「功能飲料」進(jìn)發(fā)。

「高端化」 是幾乎所有酒水品類的趨勢(shì)。一杯奶茶二三十，酸奶動(dòng)輒十幾塊，超市貨架上，啤酒的身價(jià)也在悄悄提升。

連鎖精釀啤酒的店鋪里，每500ml的均價(jià)大概在25元左右，價(jià)格是傳統(tǒng)啤酒的幾乎十倍，但購(gòu)買的人群還是一路排隊(duì)到了店門外。 Statista數(shù)據(jù)顯示，截至2019年5月，有74.25%的中國(guó)消費(fèi)者愿意購(gòu)買價(jià)格更高的精釀啤酒。

相比老一輩三五塊錢買上三斤啤酒就能把酒言歡，年輕一代也喜歡坐在自己喜歡的精釀酒館里，細(xì)細(xì)品味眼前那杯精釀的味道甚至欣賞酒體的色澤、氣泡。 這也讓高爾夫等相對(duì)慢節(jié)奏的體育賽事，成為了啤酒贊助的新選擇。

在以往，白酒品牌如茅臺(tái)等一直偏愛(ài)贊助高爾夫。不光是因?yàn)槠淝岸略歉郀柗驉?ài)好者，也是因?yàn)閰⑴c高爾夫運(yùn)動(dòng)的商務(wù)高凈值人群，與高端白酒消費(fèi)者畫(huà)像高度一致。而在賽事之外，精釀啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景，仍比白酒更具優(yōu)勢(shì)。

轉(zhuǎn)眼2022世界杯將至，我們也期待著各大啤酒品牌的體育營(yíng)銷新玩法。