這個迅速擴張的消費群體，對啤酒行業(yè)的未來影響有多大？

近日，行業(yè)媒體Brewbound發(fā)布稿件《Rabobank：美國女性酒類消費者多于男性》，其中引用了一份來自荷蘭合作銀行（Rabobank）的研究報告，報告顯示，在美國，飲酒的人群正在傾向于更多的女性、更多樣化和年齡更大化。

無獨有偶，不久前，來自英國獨立報的一篇報道也介紹稱，在因疫情影響的第一次封鎖期間，女性要比男性飲酒更頻繁。

在我們國內(nèi)，其實這個趨勢同樣存在。

2020年初，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心就分析了消費領(lǐng)域的10大新賽道。其中，在酒類消費領(lǐng)域，CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，越來越多的女性成為酒消費潛力人群，特別是近年來，其消費金額占比顯著提升，客單價增速遠超男性。

01

原因

那么，為什么會發(fā)生這些變化？被業(yè)內(nèi)人士提到的原因包括：

女性社會地位提高

酒類產(chǎn)品包裝更優(yōu)雅時尚

社交需求增加

女性用酒來應(yīng)對家庭或收入帶來的壓力

等等

02

來自行業(yè)的關(guān)注

在啤酒行業(yè)，各大品牌對女性消費群體的關(guān)注也越來越多。

2020年2月，喜力啤酒就推出了一則特別的新廣告。廣告中，女士們明明點的是啤酒，卻被服務(wù)員端上了雞尾酒、葡萄酒，而這些實際上是男性消費者點的。最后雙方只能一臉無奈地?fù)Q回來。

喜力將這種現(xiàn)象做進廣告視頻，是想打破許多人對女性的刻板印象，告訴大家，女士也愛啤酒。

再比如去年3月8日當(dāng)天，芝加哥West Town的鵝島酒吧上新了一款名為“Women of the House”的新啤酒。

這是鵝島的女釀酒師在2月13日的國際婦女釀造日上釀的，希望借此提升女性在釀酒行業(yè)中的知名度。據(jù)說這已經(jīng)是鵝島第三年為慶祝國際婦女節(jié)而釀酒了。

9月，日本大廠牌麒麟控股公司也宣布推出一款調(diào)味水產(chǎn)品，據(jù)說該產(chǎn)品含有膠原蛋白（500mg）、玫瑰花蕾（5mg）和維生素C（27mg），主要針對女性，可以作為一種日常提神飲料。

另外，女性消費者對身材的關(guān)注，也成為低卡低糖啤酒受歡迎的原因之一。

不難預(yù)見，未來，女性消費者的偏好會對啤酒行業(yè)產(chǎn)生越來越多的影響，同時，也會為行業(yè)發(fā)展帶來更多新的空間。畢竟啤酒是全世界的快樂源泉啊！

溫馨提示：黃河啤酒作為甘肅人的家鄉(xiāng)酒，祝在外忙碌了一年的甘肅游子回家一路順風(fēng)，歡迎回家暢飲黃河。