【黃河啤酒官方網(wǎng)站】“今年歐洲杯賽事期間的啤酒銷(xiāo)量，與上一年相比有所增長(zhǎng)，但并沒(méi)有預(yù)期中的好。”一位啤酒企業(yè)高管對(duì)記者感嘆。

歐洲杯期間，啤酒作為傳統(tǒng)的觀賽伴侶，其銷(xiāo)售和消費(fèi)情況通常會(huì)受到賽事的顯著影響。然而令人意外的是，盡管天氣炎熱，但啤酒消費(fèi)似乎并未如預(yù)期般出現(xiàn)大幅上漲。

線(xiàn)下平淡線(xiàn)上旺

據(jù)記者觀察發(fā)現(xiàn)，北京市朝陽(yáng)區(qū)三里屯周邊的小酒館在歐洲杯期間客流量及凌晨時(shí)段顧客數(shù)量均保持平穩(wěn)，在小酒館觀賽飲酒的顧客增量并不明顯。

一位經(jīng)營(yíng)精釀啤酒館的老板對(duì)記者表示，盡管他們推出了多種優(yōu)惠活動(dòng)，但銷(xiāo)量依舊未見(jiàn)明顯增長(zhǎng)。

北京朝陽(yáng)區(qū)一位大型市場(chǎng)批發(fā)商也對(duì)記者表示，自己是阿根廷球迷，也在關(guān)注歐洲杯，但是6、7月啤酒批發(fā)量和往常沒(méi)有多少區(qū)別。

與線(xiàn)下相比，線(xiàn)上的啤酒消費(fèi)反而有見(jiàn)旺的趨勢(shì)。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯開(kāi)幕一周時(shí)，“歐洲杯”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比開(kāi)幕前增長(zhǎng)超十倍，“歐洲杯酒吧”搜索熱度高漲。不少酒吧商家借勢(shì)推出特色酒水套餐，在美團(tuán)上，提供歐洲杯主題酒水套餐的酒吧數(shù)，環(huán)比開(kāi)賽前增長(zhǎng)超6成，成都、西安、廣州、重慶、青島五城的團(tuán)購(gòu)訂單量最高。

此外，餓了么數(shù)據(jù)顯示，“歐洲杯”開(kāi)賽以來(lái)，夜宵時(shí)間段啤酒銷(xiāo)售增長(zhǎng)了50%。樸樸超市歐洲杯期間鮮啤銷(xiāo)量更是直接增長(zhǎng)了200%。京東“618”疊加歐洲杯，與去年618但無(wú)歐洲杯期間的銷(xiāo)量相比也有所上漲，啤酒組合裝銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)180%，鮮啤及原漿銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)166%。

中國(guó)食品分析師朱丹蓬對(duì)記者表示，2024年體育賽事頻出，平攤了歐洲杯的熱度，而且賽事進(jìn)入后半段后，直播的時(shí)間段幾乎都集中在凌晨，這與很多酒吧整體的營(yíng)業(yè)時(shí)間并不匹配，啤酒消費(fèi)可能會(huì)回歸家庭中。而且隨著國(guó)外啤酒進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以及精釀的普及，啤酒的增長(zhǎng)攤布至多個(gè)統(tǒng)計(jì)口徑中，所以看起來(lái)并不十分火爆，但整體還是有增長(zhǎng)的。

但也有啤酒企業(yè)高管對(duì)記者感嘆，“今年歐洲杯賽事期間的啤酒銷(xiāo)量，與上一年相比有所增長(zhǎng)，并沒(méi)有預(yù)期中的好。”

盡管歐洲杯期間啤酒消費(fèi)的表現(xiàn)略顯溫和，未如預(yù)期般熱烈，但不容忽視的是，今年作為體育賽事的豐收之年，仍為啤酒企業(yè)帶來(lái)了可觀的市場(chǎng)紅利。

銀河證券則表示，2024年5月中國(guó)啤酒產(chǎn)量353.5萬(wàn)千升，同比-4.5%，2024年前5月累計(jì)產(chǎn)量1504.5萬(wàn)千升，同比+0.7%。2023年高基數(shù)效應(yīng)仍存在。7月銷(xiāo)售旺季即將到來(lái)，伴隨前一年高基數(shù)效應(yīng)逐漸減弱，以及各上市公司較為積極的動(dòng)銷(xiāo)和品牌宣傳策略，該行期待旺季銷(xiāo)量將有良好表現(xiàn)。

不僅如此，今年啤酒行業(yè)正迎來(lái)成本進(jìn)一步下降的利好局面。據(jù)海關(guān)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，隨著全球大麥供應(yīng)價(jià)格的顯著下滑，以及澳大利亞大麥成功結(jié)束“雙反”措施，中國(guó)于2023年實(shí)現(xiàn)了大麥進(jìn)口的顯著增長(zhǎng)，總量高達(dá)1132萬(wàn)噸，這一數(shù)字幾乎較2022年翻了一番。這一積極變化預(yù)計(jì)將在2024年持續(xù)發(fā)酵，有望進(jìn)一步降低中國(guó)啤酒企業(yè)在進(jìn)口大麥方面的采購(gòu)成本，為多家啤酒企業(yè)有效緩解原材料成本壓力，提升整體盈利能力。

與此同時(shí)，包材成本也呈現(xiàn)出逐步降低的趨勢(shì)。自2023年1月起，中國(guó)玻璃、鋁錠、瓦楞紙等包裝材料的市場(chǎng)價(jià)格均出現(xiàn)回調(diào)，其中除鋁錠外，多數(shù)材料價(jià)格已基本恢復(fù)至2020年的水平，這無(wú)疑為啤酒行業(yè)帶來(lái)了成本控制的積極信號(hào)。

這也意味著，今年啤酒行業(yè)在原材料和包材成本雙重下降的推動(dòng)下，今夏啤酒企業(yè)已經(jīng)提前鎖定了一部分的利潤(rùn)空間。