【黃河啤酒官方網(wǎng)站】新一代的啤酒愛(ài)好者渴望讓啤酒超越其常規(guī)的束縛，因此，啤酒品牌必須考慮如何吸引新消費(fèi)者。

新型包裝設(shè)計(jì)

新消費(fèi)賽道發(fā)展至今，產(chǎn)品更新迭代速度愈發(fā)變快，為了爭(zhēng)奪有限的消費(fèi)者注意力，各色各樣的商品在貨架上爭(zhēng)奇斗艷，包裝設(shè)計(jì)也患上了“顏值焦慮”。

產(chǎn)品包裝作為品牌形象打造的門面工程，其地位越來(lái)越受到品牌的重視，“最先考慮的因素”也有變成“最受重視的因素”的傾向。

在啤酒行業(yè)，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀的重視度不斷提高，使得啤酒生產(chǎn)商將不斷推出新型的，有吸引力的包裝設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者。

選擇多元化

消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的口味每天都在變，原先喜歡啤酒的苦澀口感的，可能會(huì)轉(zhuǎn)而熱衷微醺的果酒等低度酒，因此，啤酒市場(chǎng)的口味多元化也需不斷加強(qiáng)。

不僅如此，不同類型的啤酒，如白啤酒、黑啤酒等，也在不斷推陳出新，豐富了消費(fèi)者的選擇。

提高環(huán)保意識(shí)

隨著消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)環(huán)保的重視程度不斷提高，啤酒商將不斷加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程中的環(huán)保管理，減少對(duì)環(huán)境的影響。可持續(xù)包裝對(duì)環(huán)保消費(fèi)者的吸引力巨大。

一項(xiàng)世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者調(diào)研顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為可持續(xù)包裝買單：67%的受訪者認(rèn)為可回收包裝很重要，64%的受訪者認(rèn)為含有可回收成分的包裝是其購(gòu)買決定中的優(yōu)先事項(xiàng)。

年輕一代消費(fèi)者比年長(zhǎng)一代更傾向于購(gòu)買可持續(xù)包裝，在44歲及以下的受訪者中、83%的人愿意為可持續(xù)包裝支付更多的錢。

增設(shè)健康新垂類

“健康消費(fèi)”理念正成為新一代消費(fèi)群體的全新選擇，這在啤酒行業(yè)亦是如此。

以無(wú)醇啤酒為例，無(wú)醇啤酒主要面向控制酒精攝入、追求健康方式的免費(fèi)群體，因此不少海外食品飲料公司在開(kāi)發(fā)脫醇啤酒時(shí)，特意將產(chǎn)品屬性向健康功能型飲品的范疇靠攏。