【黃河啤酒官方網(wǎng)站】中國(guó)啤酒越賣(mài)越貴了，有沒(méi)有“天花板”？

五月蟬鳴，又到了用酣暢淋漓的啤酒清涼度夏的季節(jié)，何況今年還有世界杯。多點(diǎn)散發(fā)的疫情帶來(lái)防控依然裹腳，但并不妨礙消費(fèi)者在家里或周邊游時(shí)和親朋好友聚會(huì)時(shí)喝上一杯。

中國(guó)啤酒業(yè)空前繁榮的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

在產(chǎn)品端，中國(guó)啤酒迎來(lái)了消費(fèi)者主張。市場(chǎng)上高酒精度的、低度的、零酒精度的，果味的，小麥釀造的、跨界啤酒和汽水品類(lèi)的、精釀的、限量的、定制化的、小支裝的、特大瓶的啤酒隨處可見(jiàn)。同款淡色拉格啤酒一統(tǒng)天下，讓消費(fèi)者從建國(guó)后喝到現(xiàn)在的同質(zhì)化產(chǎn)品時(shí)代已一去不復(fù)返。

在效益上，中國(guó)啤酒用最快的速度在賺錢(qián)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)可以作證，去年，我國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額186.8億元，同比增長(zhǎng)38%，增速甚至超過(guò)了去年規(guī)模以上白酒企業(yè)的利潤(rùn)同比增速33%，位居各酒種利潤(rùn)增速第一。

毛利率的攀升，主要是因?yàn)槠【瀑u(mài)得越來(lái)越貴了！8元一瓶的啤酒被有的企業(yè)定為次高端，事實(shí)上這兩年市場(chǎng)上的大部分新品，都超越了這一界限。如今，喝啤酒沒(méi)有最貴，只有更貴。

受疫情持續(xù)和國(guó)際環(huán)境的影響，去年以來(lái)，中國(guó)啤酒行業(yè)遇到了前所未有的原料大漲價(jià)。當(dāng)高價(jià)的產(chǎn)品遇到了高成本，啤酒企業(yè)今年的做法是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)“一路向高”。

高端化不只是價(jià)格賣(mài)得高。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)在《2022年啤酒行業(yè)發(fā)展分析預(yù)測(cè)報(bào)告》中認(rèn)為，啤酒能不能成為區(qū)別于主流產(chǎn)品的特色產(chǎn)品具象表達(dá)，才是匹配消費(fèi)需求的核心。

產(chǎn)品價(jià)格走高

今年一季度，主要啤酒上市公司公布和預(yù)告的業(yè)績(jī)報(bào)告，無(wú)一例外都是營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，除了少數(shù)企業(yè)凈利潤(rùn)同比增幅慢于營(yíng)收增幅外，大多數(shù)企業(yè)的凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

從行業(yè)來(lái)看，規(guī)模以上啤酒企業(yè)一季度的銷(xiāo)量受3月疫情加重的影響，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，同比下降1.5%，為816萬(wàn)千升，沒(méi)有恢復(fù)到疫情前水平。但量跌價(jià)升，啤酒行業(yè)效益持續(xù)向好。

高端化一大表現(xiàn)是啤酒產(chǎn)品的價(jià)格高。和白酒千元價(jià)位是高端，300元左右是中端，100元左右是大眾價(jià)位不同，啤酒的高端價(jià)位尚未被消費(fèi)者普遍認(rèn)知，目前尚處于企業(yè)各自劃線階段。

有別于白酒，啤酒高端化的另一個(gè)表現(xiàn)是跨界、跨品類(lèi)產(chǎn)品越來(lái)越多，啤酒本身的界限越來(lái)越模糊。

同樣是高端化，白酒和啤酒品類(lèi)注定是不同的發(fā)展路徑：白酒是中國(guó)傳統(tǒng)酒種，香型和口味差異化明顯，消費(fèi)者忠誠(chéng)度高；現(xiàn)代啤酒工藝從國(guó)外引進(jìn)到中國(guó)后，在從解決溫飽問(wèn)題到進(jìn)入小康社會(huì)的進(jìn)程中，走了一條品質(zhì)同質(zhì)化路線。

因此，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)元月認(rèn)為，高端化不只是噸酒價(jià)格提升、“千元啤酒”頻出這樣的表象，它應(yīng)該是特色產(chǎn)品的具象表達(dá)，是對(duì)消費(fèi)者不同需求的尊重，可以是工坊啤酒、進(jìn)口啤酒，也可以是千元啤酒、聯(lián)名啤酒、限量啤酒——它的標(biāo)簽只有一個(gè)，就是不做主流產(chǎn)品。

“全世界有幾千種不同口味的啤酒，這也是啤酒的特性決定的。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)理事長(zhǎng)何勇說(shuō)。

原材料成本走高

啤酒行業(yè)除了價(jià)格高，原材料成本價(jià)格也創(chuàng)下新高。

去年，啤酒行業(yè)經(jīng)歷了一輪持續(xù)全年的原材料價(jià)格上漲，包括大麥、麥芽、啤酒花和包材。去年10月以來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，全球大麥的交易保持了較為旺盛的態(tài)勢(shì)，加拿大、法國(guó)、阿根廷大麥價(jià)格持續(xù)看漲。在啤酒所用的包裝材料中，尤以鋁罐、玻瓶為首，去年初至最高點(diǎn)的漲幅都在50%以上。

如何消化原料上漲壓力，各家用盡招數(shù)。

提價(jià)轉(zhuǎn)嫁上漲壓力只是其中一種。提前鎖定原材料價(jià)格是另一種方式。提高舊瓶回收率也是一種方式。事實(shí)上，近年來(lái)翻看啤酒上市公司的年報(bào)，在營(yíng)業(yè)成本一項(xiàng)，包材所占的比例越來(lái)越高。

一邊是廠家采取各種辦法節(jié)約開(kāi)支，一邊是靠提價(jià)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升來(lái)提高產(chǎn)品毛利率。能不能在降低包材過(guò)度使用上下文章？畢竟，相比白酒行業(yè)而言，毛利率遠(yuǎn)不如高端白酒的高端啤酒對(duì)原材料成本上漲更加敏感。

中酒協(xié)啤酒分會(huì)認(rèn)為，在越來(lái)越多消費(fèi)品牌加入“碳中和”目標(biāo)下，啤酒優(yōu)化包裝是促進(jìn)回收利用、降低成本的第一步，需要企業(yè)積極參與。一是降低塑膜包裝使用，二是減少過(guò)度包裝，提倡高端產(chǎn)品盒裝酒包裝簡(jiǎn)約化；三是PET瓶回收率可達(dá)94%以上。

“受今年短期疫情影響，今年啤酒整體銷(xiāo)量會(huì)承壓。原材料費(fèi)用上漲也讓啤酒的噸成本控制成為難題。但啤酒的高端化進(jìn)程會(huì)持續(xù)進(jìn)行。“海通國(guó)際發(fā)布的《啤酒行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》中表述。