【黃河啤酒官方網(wǎng)站】氣溫不斷攀高，啤酒旺季臨近，有關(guān)啤酒的話題熱度漸升。4月14日，記者在電商平臺發(fā)現(xiàn)，本土精釀啤酒品牌悄然推出高端產(chǎn)品。無獨(dú)有偶，此前國內(nèi)主流啤酒品牌也曾相繼布局高端產(chǎn)品。一時間，國內(nèi)啤酒品牌對高端啤酒賽道虎視眈眈。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，因成本上漲侵蝕企業(yè)收益空間，為緩解運(yùn)營壓力，啤酒品牌都選擇推出高價產(chǎn)品來提升收益率。

精釀啤酒品牌的成本壓力不比大型酒企小。成本上漲不斷侵蝕著企業(yè)收益空間，為了緩解運(yùn)營壓力，啤酒品牌都選擇推出高價產(chǎn)品以提升收益率。

高端啤酒的推出除了能夠打破啤酒低端消費(fèi)場景天花板外，對企業(yè)而言還能夠帶來比低端啤酒更高的毛利率。

啤酒營銷專家方剛指出，無論是精釀品牌還是巨頭酒企推出超高端產(chǎn)品，現(xiàn)象背后的象征意義都大于市場意義。而巨頭推出超高端產(chǎn)品背后，更是在向市場傳遞一個強(qiáng)烈的信號。

發(fā)布的《中國啤酒市場現(xiàn)狀報告》指出，預(yù)計2023年，中國高端及超高端啤酒消費(fèi)量將突破100億升，市場規(guī)模將達(dá)627億美元。

除了高端及超高端啤酒市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大外，有研究報告指出，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入增加及消費(fèi)人群年輕化，消費(fèi)者對于啤酒的需求也開始向高品質(zhì)、個性化、多元化等方向轉(zhuǎn)變，這將助推啤酒業(yè)務(wù)賽道拓寬。

中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長元月則公開指出，產(chǎn)業(yè)高端化及產(chǎn)品崛起是啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)之一。高端產(chǎn)品需要具備高品質(zhì)、極致化的產(chǎn)品特性，并滿足部分個性化需求等條件。不僅如此，啤酒行業(yè)高端化發(fā)展是一個長期過程，而不是一個短暫的行業(yè)目標(biāo)，未來仍有很長的路要走。