【黃河啤酒官方網(wǎng)站】成本增加，漲價不可逆？

對啤酒企業(yè)而言，成本主要分為大麥等原材料和玻璃、瓦楞紙等包材兩部分。其中，就原材料而言，進(jìn)口大麥價格明顯上漲， 2021年6月進(jìn)口大麥平均價為294.74美元/噸，漲幅5.2%；就包材而言， 2020年下半年以來，玻璃價格最高漲幅超110%，瓦楞紙價格最高漲幅超25%。

目前，雖然部分原材料價格有所回落，但仍處在較高水平。以包材為例，雖然現(xiàn)階段玻璃價格較高點回落約10%，但仍明顯高于去年同期水平約50%；瓦楞紙價格較今年高點僅回落約2%，仍較去年同期價格高約13%。因此，啤酒企業(yè)依然面臨較大的成本端壓力，出于緩解成本端壓力的需要，下半年啤酒企業(yè)仍然會提價。

啤酒企業(yè)：

由包材漲價引發(fā)的一場“血案”

面對啤酒漲價，大多數(shù)經(jīng)銷商表示包材上漲，啤酒的確需要提價。

“只漲廠價，不漲零售價，我們也吃不消呀。”一位經(jīng)銷商認(rèn)為這次包材漲價，影響甚大。

啤酒行業(yè)洗牌，實力不強的廠家將淘汰

國家關(guān)停污染企業(yè)，致使所有與環(huán)保有關(guān)的產(chǎn)品都大漲，而且，國家對環(huán)保只會越來越嚴(yán)格，這次價格上調(diào)后，很難回落，這或許會引起啤酒行業(yè)洗牌。

只有品牌力強、有實力的廠家才能笑到最后，而那些產(chǎn)能低、實力不強的，可能會應(yīng)聲而倒。

在2018年啤酒行業(yè)經(jīng)歷了十年不漲價的情況下的首次漲價，時隔三年再漲價，經(jīng)銷商恐難承受住，那些漲過價的酒企目前在考慮培育升級價位的產(chǎn)品，而那些沒有能力推升級新品的企業(yè)競爭力會大大減弱，進(jìn)而被淘汰！

血戰(zhàn)到底，啤酒市場搶奪戰(zhàn)更激烈

隨著原材料和包材成本上升，導(dǎo)致本就微利的產(chǎn)品變成負(fù)毛利，即使有利潤的產(chǎn)品利潤空間也受到擠壓。一旦漲價，市場份額就會被對手搶走。

通過啤酒一線經(jīng)銷商反饋，產(chǎn)品本身渠道利潤會受到漲價影響要重新分配，而零售價很難調(diào)整，對經(jīng)銷商層面影響最大。

啤酒市場毛利有限，包材持續(xù)漲價，只能提高零售價，啤酒的價格會再次面臨一次升級，趕緊提前備貨、早下手！