【黃河啤酒官方網(wǎng)站】8月4日消息,印度即將出臺嚴格的酒類廣告法規(guī),名人和公司可能因代言被認為具有誤導性的煙草和酒類廣告而被禁止和罰款。

印度禁止直接投放酒類廣告,即將出臺全面法規(guī),禁止替代廣告和活動贊助,這可能迫使啤酒公司重新制定營銷活動。

此類“替代廣告”通常會繞過禁令,通過表面上展示不太受歡迎的商品來代替,如水、音樂CD或玻璃器皿,并使用與其主打產(chǎn)品相關的標志和色調(diào),并且通常由受歡迎的寶萊塢電影明星代言。

據(jù)負責消費者事務和規(guī)則草案的高級公務員的說法,現(xiàn)在,他們可能會對公司處以罰款,并禁止名人代言被認為具有誤導性的煙酒廣告。

印度官員尼迪?哈雷 (Nidhi Khare)表示:“你不能采取迂回的方式來推銷產(chǎn)品。”他補充說,最終規(guī)則預計將在一個月內(nèi)發(fā)布。

哈雷表示:“如果我們發(fā)現(xiàn)廣告具有替代性和誤導性,那么包括名人在內(nèi)的代言人(產(chǎn)品)也將被追究責任。”

這些變化可能對印度的酒類生產(chǎn)商產(chǎn)生巨大影響。印度是世界第八大酒類市場(以產(chǎn)量計算),歐睿國際估計印度的年收入為450億美元。

草案稱,新規(guī)要求“禁止從事替代廣告”,該規(guī)定涵蓋被視為“品牌延伸”且與酒類品牌具有共同特征的產(chǎn)品的贊助和廣告。

根據(jù)新規(guī)定,處罰依據(jù)消費者法,制造商和代言人將面臨最高500萬印度盧比(6萬美元)的罰款,而推廣人則可能面臨1至3年的代言禁令。

代表帝亞吉歐和保樂力加的印度國際烈酒及葡萄酒協(xié)會,該協(xié)會即將卸任的首席執(zhí)行官尼塔?卡普爾 (Nita Kapoor) 表示,該協(xié)會的成員“致力于以合規(guī)的方式打造品牌延伸業(yè)務”。

她補充說,該協(xié)會正在與政府進行談判,并支持“真正的”品牌延伸廣告。

世界衛(wèi)生組織表示,禁止或全面限制酒精廣告是符合公眾健康的措施。

其數(shù)據(jù)顯示,到2030年,印度的人均酒精消費量將從2019年的約5升增至近7升,而同期亞洲大國中國的人均酒精消費量將下降至5.5升。

印度每十萬人中因酒精導致的死亡人數(shù)為38.5人,而中國為16.1人。

哈雷表示,印度的草案參考了全球最佳做法,例如挪威禁止利用酒類品牌特征投放酒類及其他商品的廣告。研究人員表示,這些限制措施已逐漸減少酒類銷售。

新草案規(guī)定,禁止在市場上銷售使用與酒類產(chǎn)品“相似的標簽、設計、圖案和標識”的蘇打水或音樂CD等商品,明確針對規(guī)避當前禁令的行為。

然而,草案指出,玻璃杯和汽水罐等物品的廣告允許“品牌名稱出現(xiàn)在其所有廣告中,為消費者創(chuàng)造回憶價值”。

該官員補充說,印度并不反對品牌延伸廣告,但希望廣告能夠正確地描述所展示的產(chǎn)品,而不是讓消費者覺得該廣告是一個酒類品牌的廣告。