【黃河啤酒官方網站】面對這么紅火的網紅經濟，啤酒企業(yè)要如何利用好它來為自己創(chuàng)造更多價值呢？

當下網紅成了國內外互聯(lián)網界最炙手可熱的群體，隨著網絡傳播媒介的多元化，網紅誕生的平臺越來越多，細分垂直領域的網紅數(shù)量快速增加。與此同時，年輕一代網民更加追求個性和品質，在時尚、化妝、服飾、美食、健身、游戲等各個領域均出現(xiàn)了大批網紅，他們作為KOL（興趣意見領袖）活躍在社交網絡，輸出具有明顯標簽和調性的內容和產品，圈住大量粉絲并進行商業(yè)變現(xiàn)。

網紅本人是網紅經濟產業(yè)鏈的核心，網紅經濟得以實現(xiàn)的基礎是粉絲被網紅的個性、品味、言論等所吸引，并與對方建立起情感認同。網紅憑借其強大的“吸金”和“吸睛”能力受到眾多網友的追捧，網紅經濟產業(yè)鏈以網紅為核心環(huán)節(jié)，經由上游的流量聚集和下游的流量變現(xiàn)，實現(xiàn)網紅經濟的蓬勃發(fā)展。

啤酒企業(yè)的網紅經濟如何“玩”

那么面對這么紅火的網紅經濟，啤酒企業(yè)要如何利用好它來為自己創(chuàng)造更多價值呢？

挖掘網紅產品年輕化基因。互聯(lián)網主要以15-34歲人群為主，而當中以90后和00后占了大多數(shù)，作為年青一代的新新人類，他們不再看傳統(tǒng)廣告、愛好個性化、朋友推薦遠遠大于廣告、最常接觸手機、熱衷社交媒體、最喜歡視頻類娛樂，如今最能影響新一代年輕消費者的是視頻和社交媒體。

挖掘適合網紅產品的話題。啤酒在市場上營銷模式可以說有多重、多種，但在實際工作之中，我們還是可以發(fā)現(xiàn)，哪些話題性充分、話題性開放、話題性吸引更多人關注的流行觀點和流行話題，終究是可以在實際生活和啤酒的流通中起作用的，甚至是推波助瀾的極大的正向作用。在網絡應用已經融入我們生活，幾乎和我們生活的各個方面形影不離的時候，網絡語言的話題性更多了，反面的作用我們承認，但在現(xiàn)實的傳播中，話題性、正向性話題性和對于精神、理念等等方面仍然具有不可替代性的話語權，誰掌握了這樣的話語權，誰的話題性就會得到釋放和與日俱增。

越簡單，越快樂；越快樂，越能好好生活。在網紅的今天，說什么不重要，關鍵的是說的能流行、能引起大眾和社會的共鳴、能刺激觀者的神經和公眾的極大關注，這就是人流涌動的成功。

注重網紅產品的傳播性。網紅的傳播性，需要借助某種傳播形式，實現(xiàn)在結構和銷量上的突破瓶頸。每一種商品，每一種思路，每一種可能性，在網紅的今天和現(xiàn)實里，都是值得關注和借鑒的方式之一，前提是不違法、不違規(guī)，有底線和法治思維。網紅已經不僅僅是一種現(xiàn)象了，而是值得我們利用和做強的一種營銷方式，具有現(xiàn)實的替代性方案和不可替代性的作用。在啤酒的發(fā)展歷史上，當今的啤酒大系已經得到充分蓬勃發(fā)展，如何發(fā)揮好引領和導向，是我們啤酒必須重視的問題和現(xiàn)實。挖掘釋放潛力的工作，不能一蹴而就，沒有方法秘訣，只有在現(xiàn)實中挖掘，在問題中直面解決，在利用各種話語體系建立導向和引領的同時，做到為我所用、為我增加活力，我們就可以大膽采用，在法律框架內和法規(guī)的監(jiān)管下，把這種傳播性的話題使之成為能把我們順利引向勝利的關鍵因素。

啤酒企業(yè)網紅經濟要想長遠健康發(fā)展，在有趣的同時，更應有序。

首先，作為一種傳播工具，網絡的虛擬屬性使其與現(xiàn)實生活之間存在天然鴻溝，但它從來不是法外之地，依然受到法律和道德的約束。其次，影響力越大，責任越大。比起傳統(tǒng)手段，網紅借助網絡媒體，傳播速度更快、傳播范圍更廣，更應遵守社會公德，尊重公序良俗，承擔一定的社會責任，否則，會對粉絲特別是青少年粉絲產生不良的影響。

再次，個性表達應符合文明規(guī)范。不能把粗鄙低俗當個性，以低級趣味為賣點。無數(shù)成功經驗證明，能夠持續(xù)發(fā)展的文化產品，必定具備深厚的內涵和價值支撐。以出格言行博取關注的網紅，即便一時風頭無二，但定不會長久，甚至會遭到道德的譴責、法律的制裁。

最后，還需要社會和網站平臺甚至網紅自身共同努力：其一，有關部門應加大對網紅經濟的規(guī)范力度。通過相關制度，規(guī)范網絡市場經營秩序，使網紅經濟有法可依、有章可循，促進網絡文明和網紅經濟同步健康發(fā)展。其二，網站平臺要承擔監(jiān)管責任。網絡平臺作為網紅經濟發(fā)展的主要“根據(jù)地”，有義務加強網絡監(jiān)管，提前刪除或屏蔽有悖公序良俗的內容，避免不健康的內容傳播出去。其三，啤酒企業(yè)紅要自覺遵守法律法規(guī)和社會公德。在堅守法律和道德底線的前提下，通過創(chuàng)造符合社會主流價值觀的原創(chuàng)作品，吸引更多的粉絲關注。